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暑期檔四大關鍵詞:改檔、港片、喜劇、哪吒

2019/08/16 08:34:47 來源:影藝獨舌   作者:洛神
   
作為全年周期最長的檔期,暑期檔給予國產片的發揮空間是巨大的,暑期檔對于年度整體大盤的重要性不言而喻。但2019年暑期檔的低迷狀況仿佛是2016年的復刻,盡管相對要好一點。

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  還有2周左右,2019年的暑期檔就要結束了。


  《哪吒之魔童降世》以一己之力用37億(貓眼預測最終票房46.24億元)的成績撐起了整個暑期檔。


  7月5日上映的《掃毒2》是繼春節檔后首部破10億票房的電影。但整個春節檔之后至今,嚴格說只有《哪吒》一部現象級爆款。


  去年,《我不是藥神》以31億票房引爆暑期檔,《西虹市首富》以25.47億的成績緊隨其后。


  2017年,《戰狼2》以破50億的絕對優勢改寫了國產票房歷史紀錄。


  作為全年周期最長的檔期,暑期檔給予國產片的發揮空間是巨大的,暑期檔對于年度整體大盤的重要性不言而喻。但2019年暑期檔的低迷狀況仿佛是2016年的復刻,盡管相對要好一點。


  檔期震動


  2019年長期無片發力的狀況,首先源于《八佰》《少年的你》《小小的愿望》《刀背藏身》等多部電影因“技術原因”而引起的撤檔風波。


  華誼兄弟流年不利。博納至少還有一部《烈火英雄》。

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  四部撤檔,行業自喪。


  所有的“現實題材”表達重擔,就落腳到了《銀河補習班》身上,而一個月后,其8億多的票房和幾無水花的討論熱度,基本“啞火”。要知道在去年的現實題材爆款《我不是藥神》的示范下,很難想象沖著“強話題+強情感+強共鳴”復刻的《銀河補習班》,折戟至此。

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  果然,“鄧超+俞白眉”的組合還是無法讓人信任。


  去年的《我不是藥神》給市場開創的現實題材創作的“想象空間”,《銀河補習班》浪費了。題材、類型的潛在爆點如果沒有好內容加持,仍無法爆款出圈。


  縱觀7、8月份部分影片表現以及整體票房局勢,與5、6月份被進口片壓制相比,國產片最終依靠《哪吒》在暑期檔迎來新生。另一個角度上說,從老片新映打了情懷牌的《千與千尋》,迪士尼真人版《獅子王》,再到當下的《哪吒》,動畫電影在暑期檔成了驚喜擔當。

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  檔期震動首先暴露出的問題是,行業上游對項目風險性把控和預判的偏差,其次是充分暴露了生產能力的薄弱、脆弱。


  “一片獨大”,無片可看,沒有選擇是常態。


  從另一種常態而言,真正支撐了國產票房“基本盤”的,是港片。


  港片貢獻


  2019年上半年港片表現突出,擔負了救市責任。


  從《反貪風暴4》《追龍2》到《掃毒2》,再到《使徒行者2》,港片能夠穩定發揮到這種程度,實屬不易。

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  港片能夠保持穩定水準的“能打”,首先歸因于一致的犯罪動作題材,這是長期市場潛力較大的、穩定的、經過受眾檢驗的電影類型。


  其次,就導演/監制梯隊、IP優勢、明星陣容來看,這類港片已經幾乎全都預先保證了基本的品質調性。就是,你大概看一眼導演和演員陣容,一般心理預判都不會差。偶有驚喜。

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  從去年創下12.73億的票房成績的《無雙》到今年整體亮眼的表現,港片的穩定優勢,是一門值得深挖的學問。


  但港片最大的問題是演員后繼無人:上述4部續集影片,全部都有古天樂擔綱主演,而與他搭檔的劉德華、梁家輝、張家輝、吳鎮宇都是60后老戲骨。就算再有魅力,畢竟不能撐持太久。


  喜劇折損在口碑效應


  從2015年暑期檔至2018年暑期檔,喜劇的市場空間可以預判。畢竟暑期檔是一個更適合合家歡的檔期。


  但今年的暑期檔國產喜劇幾乎清一色以失利告終。


  8月2日上映,岳云鵬、佟麗婭主演的《鼠膽英雄》至今未突破1億票房;

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  開心麻花艾倫擔綱主演的《跳舞吧!大象》,幾乎止步于3900萬;


  按以往的經驗,暑期檔喜劇電影的市場空間,絕非如此之狹窄。


  為什么造成這種局面?因為口碑。


  在互聯網發達、觀眾充當自來水的今天,口碑效應愈發明顯。好口碑能成就一部電影,爛口碑會迅速扼殺一部電影。

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  快手、抖音、直播、追劇,泛娛樂背景下,一切新鮮的娛樂消費都可以作為電影的有力競爭者。


  藝恩調查顯示,“小鎮青年”群體在娛樂消費的意向中,手機游戲及網絡視頻付費位列前兩位,更容易自主控制和自我表達的網絡直播也高于影院觀影。


  這意味著,現在的小鎮青年越發被快手、抖音等泛娛分支分食。


  刷刷手機即能得到直給的“奶頭樂”,為什么要去影院看質量不高的喜劇電影?


  口碑效應的反例是《哪吒》。


  反思《哪吒》


  復盤《哪吒》,其大規模點映的宣發策略是促使影片火爆的一個重要原因。


  畢竟敢于大規模點映證明了影片的可靠品質。


  更重要的是,點映是口碑前置的一種方案。


  一旦口碑下沉和發酵,長尾效應將尤為明顯。

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  從這個角度上說,《哪吒》和《我不是藥神》的宣發策略有一定的相似性。兩部電影在宣發啟動時熱度都不高,觀眾對兩部電影的認知并不強烈。但兩部電影都具備了“強共鳴+強共情”的爆款特質,只要配合正確的點映策略和宣傳策略,盤子之大可能超出想象。


  畢竟當下我們最迷信的,還是內容。


  在內容上,《哪吒》有兩個向度要重估。


  其一,《哪吒》的整體劇情,客觀來說,是熟悉玄幻類網絡文學的年輕一代鐘愛的“逆天改命”的套路。


  其二,影片中的一眾人物形象在追求觀眾最大基數的前提下,折損了哪吒故事最具有特色的地方。


  哪吒就是逆天改命、孤獨得不到認可的另類英雄,李靖是典型的好爸爸,哪吒之母是典型的獨立女性,太乙真人是好師傅,敖丙與哪吒形成了典型修仙玄幻網文中的“真香cp”。

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  連申公豹都占據著作惡的合理性——同樣是逆天改命。


  從這兩點上說,哪吒可以置換為任何一個另類英雄,哪吒的故事也可以置換為其他的英雄成長故事。比如《哪吒》與《悟空傳》的故事就幾乎可以全盤置換。


  《哪吒》用一種合家歡的路線換來了難以想象的票房成功,這種成功在多大程度上折損了中國文化表達暫且不談,但它作為“成功學”國漫至少提振了行業,挽救了暑期檔。


  (編輯:夏木)


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